Здесь нет дизайна

Дурацкая ментальность

«Главная ошибка российских дизайнеров в том, что после брифинга с клиентом они бегут, садятся за компьютер и начинают х*****ть. Сразу лезут на сайты вроде Behance, MyFonts и сдирают оттуда подходящую идею. Вместо того, чтобы придумать свою» - сообщил нам арт-директор DEPOT WPF Александр Загорский.

К примеру, на Западе над идеей думают очень долго, почти все время, отведенное на процесс, и лишь в конце набрасывают концепцию. Фишка именно в ней – в идее, нужно, чтобы было все продумано. То, что чаще всего делают дизайнеры в России – это создание формы. А нужно идти в лес – искать идею корпоративного стиля. В пример были приведены несколько кейсов, победивших на серьезных западных фестивалях. Покорили съедобные билеты в зоопарк, которыми посетители потом могли кормить рыбок. Волшебство.

Поэтому разбирая почти каждый очередной кейс Александр убеждал нас – «Здесь нет дизайна!». Зато есть идея, концепция.

Успели москвичи поспорить и с местной публикой на тему стандартности и нестандартности идей. Вопрос, какой символ выбрать для создания фирменного стиля турагентства – марку или самолет, остался открытым.

Белки, пронзенные стрелами 

Именно так Александр назвал дизайнеров, которые отстаивают свои идеи перед заказчиками, потому что это реально больно и приносит страдания. Но стоит того, ведь если заказчика убедить, то получается продукт очень высокого уровня.

Просветление у самого Александра началось, когда он посмотрел, какую рекламу делают для фестиваля рекламы «Каннские львы». «Я ох**ел и понял, что я делаю не то. Потому что high level в дизайне - это когда ты ничего не сделал, а получилось очень круто!».

Такой вот талантливый, умный и богатый лентяй. Да, именно богатый, потому что выражение художник должен быть голодным придумали русские неудачники. А вот к DEPOT WPF приходят компании разного уровня, и у агентства получается, во-первых, доносить до клиентов то, что такое хорошо и что такое плохо, а во-вторых, брать приличные деньги за проекты.

В пример Александр привел ребрендинг компании ПЭК, крупнейшего грузоперевозчика в России. Новый стиль максимально минималистичен и главная мысль, отраженная в нем – все грузы будут легко доставлены и у компании есть для этого инструменты. Дизайн действительно похож на дизайн западной компании.

Далее Александр и Екатерина детально разбирали свои кейсы. Теперь и мы понимаем, почему DEPOT WPF побеждают на международных фестивалях. Лекция была очень насыщенной и крутой, принесла всем массу действительно полезной информации.

Вдохновения вам, крутоголики!

Фото: Юлия Буданова