Самсара потребительства
3521
потребление
Вообще, разговоры об обществе потребителей достали, да. Это почти самая излюбленная тема моралистов всех мастей. Мы сегодня не будем говорить ни о тупых потребителях, ни об овощах, ни о потреблядстве. Поговорим скорее об обратной стороне – о том, что производят все больше и больше и пытаются нам это все скормить. И о маркетинге, который стимулирует покупать нас больше, чем нам нужно, и о товарах, которых тоже больше, чем нам нужно.
Изобилие на свалках
Тема ненадуманная. Первый факт. Вспомните горы гниющих фруктов в гипермаркете. Факт второй. Вспомните про фокусы с переклеиванием даты на упаковке. И факт третий. Вспомните о количестве продуктов питания, которые ежедневно выбрасывают на помойку. Для тех, кто не живет рядом с крупным продуктовым магазином, расскажем, что это реально горы и ящики фруктов, молочных продуктов, мяса и прочей некондиции. Все это ушло на помойку, это не купили, а значит, этого произвели чрезмерно много.
Кстати говоря, в российских мегаполисах уже сформировалось движение фриганов. Это люди, которые отрицают потребление как стиль жизни. Они считают, раз уж продуктов было произведено так много, что их выбрасывают, так зачем же за них платить? На минуточку, это совершенно обычные люди, у которых есть дом, семья и работа, но они не ходят за едой в магазин. Когда наступает ночь они с большими рюкзаками отправляются на свалку к ближайшему гипермаркету. И это целая философия.
Дело не в том, что они хотят получить продукты нахаляву. Дело в том, что они не хотят быть частью мировой экономической системы. И вопреки сложившемуся стилю жизни большинства эти люди склоняются к минимализации потребляемых ресурсов. Движение, как это часто бывает, докатилось до нас с Запада, где появилось как одна из разновидностей антиглобализма.
А если задуматься, так ли много мы покупаем лишних вещей? Это уже зависит от каждого конкретного человека. Часто мы приобретаем ненужные вещи. Например, когда не знаем, что подарить. И тут возникают всякие игрушки, рамки для фотографий, непонятные сувениры. Иногда мы просто поддаемся на маркетинговые уловки и берем два телевизора по цене одного, а потом не знаем, куда их ставить.
Визуализировать масштабы
На самом деле это были бы только слова или только наблюдения. Но цифры тоже потрясают воображение. К примеру, в США за день используется 40 млн. бумажных стаканчиков, 60000 пластиковых пакетов используется каждые 5 секунд, 2 млн. пластиковых бутылок - каждые 5 минут. Представить себе невозможно… Впрочем, возможно даже увидеть. Эти цифры настолько потрясли американского художника Криса Джордана, который рисует очень необычные картины. На его картинах множество предметов (иногда несколько миллионов) сливаются в одно изображение, увидеть их можно лишь приблизившись. Вот так Крис описывает одну из своих работ: «если вы отойдёте на расстояние, то выглядит картина как некое неоготическое, мультяшное изображение завода, выбрасывающего отходы. И по мере того как вы приближаетесь к нему, он становится похож на многочисленные трубы, словно химический завод, или нефтеперерабатывающий завод, или может быть адское пересечение автострад. И вот когда вы подходите совсем близко, вы понимаете, что на самом деле это всё сделано из многочисленного количества пластиковых стаканчиков».
Перепроизводство тазов
Вот она - наглядность. Ну а что в России? Конечно же, больше всего статистики по потреблению алкоголя, но тут уж дело не в перепроизводстве, увольте. Что насчет остального? По данным РОССТАТА у нас потребляют много овощей и фруктов, тогда как потребление мяса, молока и рыбы сократилось по сравнению с 90-ми годами.
Да и считают у нас – как было принято во времена плановой экономики – на душу населения. Вот такое душевное у нас потребление.
Насчет остального. Во-первых, в России ожидается перепроизводство автомобилей. Зачем-то. Впрочем, европейские инвесторы видят наш рынок перспективным и хотят увеличивать количество собранных у нас автомобилей. Бесспорно, часть из них уйдет на экспорт, но даже то, что остается, будет превышать спрос. Да, кстати, по идее при такой ситуации шедевры нашего автопрома должны дешеветь, а ситуация обратная. Собирают у нас бюджетный автомобиль мечты, а еще через полгода он стоит как подержанная иномарка. Вот такое странное противоречие данных статистики и экономических законов. В остальном, данные статистики разрознены.
Да, впрочем, мы и сами можем наблюдать многие вещи. Действительно, и у нас растет не по дням, а по часам количество торговых центров, гипермаркетов и товаров в них. Реклама атакует нас повсюду, а именно она стимулирует чрезмерный спрос, и мы часто ведемся. Значит, реклама работает.
Антиглобализм в выводах
Вообще, глобальных выводов никаких делать не хочется. Что, мол, давайте потреблять или не потреблять. Мы не властны раскрутить обратно маятник продаж мировых корпораций. Не обязательно впадать в фанатизм и становиться фриганом тоже. Иногда интересно задумываться о том, как нам все это пытаются скормить, причем, в лучших российских традициях – дорого, да нет, в тридорого. Просто нам, чтобы противостоять этой информационной атаке, каждый раз нужно задумываться: а оно нам надо? Действительно мы хотим этого, или нам навязали это желание? Такой вот полезный самоонализ, удерживающий от лишних импульсов. А вообще, общество потребления - всего лишь изнанка эпохи массового производства, сформированная при помощи массового маркетинга.
P.S.: Кстати, еще о визуализации. Кроме Криса Джордана может вдохновить полуторочасовой фильм режиссера Рона Фрике «Самсара». Под медитативную музыку без закадрового текста медленно, одна за другой, 25 стран мира и очень много о массовом производстве и потреблении. А формироваться или не формироваться таким образом – личное дело каждого.
